Was kostet ein Imagefilm? Echte Zahlen, klare Ansage

Je nachdem, wie Du „Imagefilm" definierst, geht es bei mir zwischen 2.500 und 5.000 Euro netto los. Das deckt kompakte, hochwertige Unternehmensfilme ab, die ich als kleines Ein-Mann-Team umsetze - manchmal mit einer zweiten Person, meistens allein.

Nach oben wird es schnell eine andere Sportart. Sobald mehrere Ausspielungen, Sprachen, Formate und Abteilungen zusammenkommen, ist das kein Einzelvideo mehr, sondern Kampagnenarbeit: größeres Team, mehr Drehtage, mehr Postproduktion. Das kann bis Richtung sechsstellig gehen. Entscheidend ist der Gesamtumfang, nicht die Buzzwords im Angebot.

Ob Du das Ganze Imagefilm, Werbefilm oder Unternehmensvideo nennst, ist für die Kalkulation übrigens fast egal. Die Kosten einer Videoproduktion folgen immer derselben Logik: Vorproduktion, Dreh, Postproduktion.

Drei Dinge: die Vorarbeit, die Nachbearbeitung - und die Ausspielung. Ein starker Film entsteht vor dem Dreh, und er wirkt erst nach dem Schnitt. Das beste Video verkauft Dir nichts, wenn es auf der falschen Plattform landet, im falschen Format, zur falschen Zeit. Wer hier wenig Input liefert, verschenkt extrem viele Möglichkeiten. Wer sauber mitdenkt, holt aus jedem Euro mehr raus.

Damit Du nicht bei „kommt drauf an" hängen bleibst, habe ich zwei Festpreis-Pakete geschnürt. Beide sind darauf ausgelegt, möglichst budgetfreundlich zu sein - schlank, hochwertig, ohne Overkill.

• 1× 30 Sekunden in 16:9, gedreht in 4K
• Bis zu 4 Stunden Dreh vor Ort
• Drohnen- und Gimbal-Aufnahmen, wo Ort und Bedingungen es zulassen
• Ein Interview, zum Beispiel mit der Geschäftsführung
• Schnitt inklusive Musik, Farbkorrektur und Ton

• 1× 30–60 Sekunden in 16:9 plus Social-Media-Version in 9:16
• Mehr Zeit für Konzept und Vorproduktion, individueller aufgesetzt
• Ein voller Drehtag statt eines halben – gut für mehrere Stationen, die ausgeleuchtet werden müssen
• Erweiterter Schnitt inklusive einer zusätzlichen Feedbackrunde
• Explizite Anpassung für Website und Social Media

Sobald ein Ein-Mann-Setup nicht mehr realistisch ist, braucht es Produktion: größeres Team, mehrere Abteilungen, mehr Fotos, Untertitel in verschiedenen Sprachen, zusätzliche Recruiting- oder Event-Clips, Teaser, Social-Media-Assets - oder eben die 8K-Produktion auf RED. Ab diesem Punkt gibt es keine One-Size-Fits-All-Lösung mehr, sondern ein sauberes, individuelles Setup.

Die vollständigen Paketdetails findest Du auf der Imagefilm-Seite.

Für 600 Euro bekommst Du bei mir ein Fotoshooting. Das geht, und das wird gut. Ein Video in der Qualität, die ich abliefern will, ist für dieses Budget nicht realistisch. Allein Vorbereitung und Aufbau fressen so viel Zeit, dass für Planung und Produktion gleichzeitig nichts übrig bleibt.

Und ja, es gibt den Fall, dass jemand sagt: „Wir wissen genau, was wir wollen - komm nur mit der Kamera und halt drauf." Verstehe ich. Aber dafür bin ich nicht der Richtige. Ich beschäftige mich das ganze Jahr mit nichts anderem als der Frage, was im Bewegtbild funktioniert und was nicht - dieses Wissen kann ich nicht an der Tür abgeben. Für 600 Euro entsteht im Film nichts Nachhaltiges. Für Fotos: ja. Für Video: nein.

Das ideale Budget für einen professionellen Imagefilm liegt für die meisten Unternehmen zwischen 2.500 und 15.000 Euro netto. Entscheidend ist aber nicht die absolute Zahl, sondern das Kosten-Nutzen-Verhältnis: Was soll der Film leisten, wo wird er ausgespielt, und wie zahlt er über die Zeit auf Marke und Sales ein?

Denn der teuerste Fehler beim Budget ist, nur an ein einzelnes Asset zu denken. Nach dem Motto: einmal Geld für einen Imagefilm ausgeben, und die Markenbildung ist erledigt. Ist sie nicht. Ein Imagefilm ist ein Teil vom Brand Building - nicht die komplette Marketingstrategie, und unterm Strich nur ein Teil Deines Content-Budgets. Marke entsteht dadurch, dass Du auf Dauer immer wieder mit gutem Content in Erscheinung trittst.

Dazu gehört ein Imagefilm an bestimmten Stellen, und der muss hochqualitativ produziert sein. Aber er muss nicht 150.000 Euro kosten. Es gibt effektivere Wege, dieses Budget einzusetzen - zum Beispiel in wiederholte Präsenz statt in ein einziges, vermeintlich perfektes Video.

So gut wie nie. Außer jemand will einen Imagefilm für 500 Euro. Dann ist die Antwort kurz.

In allen anderen Fällen reden wir. Ich will zuerst verstehen, was Du eigentlich erreichen willst: Unternehmensvorstellung, Produktverkauf, Recruiting, Event? Wenn das Ziel klar ist, finde ich den effektivsten Weg dorthin - und meistens einen Kompromiss, der für beide Seiten passt. Klar entscheidet sich mal jemand für die günstigere Variante woanders. Passiert. Aber am Budget scheitert es fast nie, wenn das Ziel sauber definiert ist.

Die Spanne ist groß, weil der Anspruch variiert. Wer klar denkt, gewinnt: Ziel definieren, Konzept sauber aufsetzen, Produktion pragmatisch ausrichten, Ausspielung von Anfang an mitdenken. Und sich dann nicht auf ein einziges Video fixieren, sondern auf Wirkung über Zeit.

Ich bin mit der Kamera meistens zwischen München, Dachau und dem Rest von Bayern unterwegs - und gerne auch deutschlandweit. Wenn Du wissen willst, wo Dein Projekt in dieser Spanne liegt: Schreib mir, was Du vorhast, oder such Dir direkt einen Termin für ein unverbindliches Erstgespräch aus. Die Antwort auf „Was kostet das bei uns?" bekommst Du dann konkret - mit Zahlen, nicht mit „kommt drauf an".